As taxas de cliques (CTR) no Google apresentaram alterações significativas em diferentes indústrias e categorias de busca no terceiro trimestre, segundo um relatório da Advanced Web Ranking. Comparando os dados com o trimestre anterior, o estudo mostra como as variações de CTR impactam o tráfego de sites, destacando tendências específicas para buscas mobile e desktop.
Resultados de buscas com marcas e consultas informativas
No terceiro trimestre, pesquisas de marcas em dispositivos móveis registraram um aumento de 1,07 pontos percentuais no CTR para sites posicionados no topo dos resultados. Já as consultas informativas — aquelas que contêm termos como “o que”, “quando” ou “como” — tiveram um crescimento ainda maior, com 1,63 pontos percentuais a mais em dispositivos móveis.
Por outro lado, buscas comerciais, focadas em compras e serviços, apresentaram queda no CTR em todos os dispositivos, com uma redução de 3,51 pontos percentuais em mobile. Palavras-chave curtas (com 1 a 3 palavras) mostraram melhora no CTR em dispositivos móveis, reforçando a importância de estratégias otimizadas para essas buscas.
Variações por setor: vencedores e perdedores
O relatório também analisou as mudanças no CTR em conjunto com tendências de demanda por diferentes indústrias, identificando setores que ganharam ou perderam tráfego. Quando CTR e demanda aumentam simultaneamente, é provável que o tráfego cresça; quando ambos caem, o cenário pode ser desafiador.
Recuperação no setor de Ciências
O setor de Ciências teve um forte retorno após dois trimestres de quedas no CTR. As primeiras posições nos resultados de busca aumentaram 2,48 pontos percentuais em desktops e 4,16 pontos percentuais em dispositivos móveis. Além disso, as impressões subiram impressionantes 33,78%, indicando maior visibilidade.
Queda em Governo e Políticas Públicas
Em contrapartida, o setor de Lei, Governo e Políticas Públicas sofreu a maior queda no CTR de uma única posição. Sites na segunda posição em desktops tiveram uma redução de 9,74 pontos percentuais. Apesar disso, a demanda geral por buscas nesse segmento cresceu 32,74%, indicando que ajustes na estratégia podem converter esse interesse em cliques.
Recuperação no setor de Compras
Após um ano de estabilidade, o setor de Compras apresentou recuperação no terceiro trimestre. A primeira posição nos resultados de busca ganhou 2,30 pontos percentuais em desktops e 1,94 pontos percentuais em dispositivos móveis, acompanhada por um aumento de 21,09% na demanda.
Outros setores em destaque
Setores como Automotivo, Negócios e Educação também tiveram crescimentos notáveis:
- Automotivo: +2,95 pontos em desktop e +1,40 em mobile.
- Negócios: +1,52 pontos em mobile.
- Educação: +2,53 pontos em mobile.
Enquanto isso, o setor de Artes e Entretenimento sofreu quedas significativas, com redução de 6,56 pontos no CTR em desktops para a primeira posição e 4,12 pontos em dispositivos móveis.
Importância do mobile para o CTR
O relatório destacou a relevância do tráfego mobile, especialmente em setores como Finanças Pessoais, onde o CTR em dispositivos móveis atinge 34%. Sites devem priorizar designs responsivos e conteúdo otimizado para leitura rápida, atendendo às preferências de quem acessa pelo celular.
Foco no conteúdo informativo
O relatório mostrou que os usuários preferem páginas informativas em vez de páginas puramente comerciais. Empresas devem equilibrar conteúdo educativo com estratégias claras de conversão, criando uma experiência mais rica para o visitante.
Estratégias específicas por setor
Cada indústria exige uma abordagem personalizada. Enquanto os setores de Ciências e Automotivo mostram crescimento e pedem mais conteúdos, o de Artes e Entretenimento precisa investir em engajamento com o público. Já o segmento de Finanças Pessoais apresenta um CTR promissor, mas exige atenção devido ao menor volume de buscas.
Construção de marca como diferencial
Pesquisas relacionadas a marcas se saem bem em dispositivos móveis, reforçando a importância de construir uma marca forte. Acompanhar métricas de CTR e ajustá-las conforme padrões do setor é essencial para manter a competitividade.
Olhando para o futuro
Os resultados reforçam que acompanhar o CTR é tão importante quanto monitorar rankings nos buscadores. Alterações no layout do SERP para diferentes palavras-chave também afetam os cliques, e essas mudanças devem ser consideradas nas estratégias de SEO. O relatório do quarto trimestre trará comparações anuais e análises detalhadas das tendências.
Resumo para quem está com pressa
- CTR do Google teve mudanças significativas no terceiro trimestre, afetando indústrias e categorias de busca.
- Pesquisas informativas e de marcas tiveram aumento no CTR, enquanto buscas comerciais enfrentaram queda.
- Setores como Ciências, Automotivo e Educação mostraram crescimento no CTR, enquanto Artes e Entretenimento tiveram perdas.
- Tráfego mobile é crucial, exigindo design responsivo e conteúdo otimizado para dispositivos móveis.
- Conteúdo informativo supera páginas comerciais em preferência dos usuários, pedindo equilíbrio estratégico.
- Acompanhar métricas de CTR e ajustá-las conforme tendências é essencial para manter o tráfego e a relevância no Google.