CEO da empresa vê mudanças de estratégia para lançamentos durante e depois do COVID-19
O CEO da Disney, Bob Chapek, elogiou o filme durante a teleconferência da empresa na terça-feira, mas disse que decidirão “caso a caso” como os filmes serão lançados durante a pandemia do COVID-19 e depois.
“Acreditamos muito no valor da experiência teatral”, disse ele ao discutir o segundo trimestre fiscal da Disney. “Mas também acreditamos que, seja por causa da mudança e evolução da dinâmica do consumidor, seja por causa de certas situações como a COVID, podemos ter que fazer algumas alterações na estratégia geral. … Vamos avaliar cada um de nossos filmes caso a caso, como estamos fazendo durante esse momento de coronavírus. ”
Ele citou o lançamento de Artemis Fowl, que está indo diretamente para o streaming da Disney em junho sem ir antes nos cinemas devido ao seu “apelo demográfico” no serviço de streaming.
Os principais lançamentos de sustentação para o restante de 2020 foram adiados, a fim de tentar tirar proveito do “poder” dos cinemas como impulsionador de receita, observou Chapek. Mulan, que já foi pressionado, está programado para testar a receptividade em 24 de julho, embora as perspectivas sejam altamente incertas.
Em 2019, a Disney faturou mundialmente cerca de US $ 13 bilhões em bilheteria. A liberação de filmes diretamente para os consumidores aumentaria as margens de lucro da empresa (uma vez que não haveri divisão de receita com os cinemas), mas o marketing da empresa foi otimizado nos últimos anos para lançamento em cinemas.
A Disney, que se juntou ao canal de filmes da Fox no ano passado, controla grande parte do mercado de salas de exibição, com pelo menos 40% do mercado nos EUA. Devido à escala e ao modelo econômico de sua lista de lançamentos – com sete de seus títulos de 2019 gerando US$ 1 bilhão em bilheterias, tirar as salas de cinema do negócio não faz sentido. Migrar títulos que custam centenas de milhões para vendas a US$ 7 por mês no streamming Disney+ não é uma troca que funcionaria tão cedo.
Sobre o tipo de clima que receberá o lançamento de Mulan o CEO acredita que “teremos uma boa idéia disso porque há um filme competitivo que se abre uma semana antes do nosso“, referindo-se ao lançamento da Warner Bros.
“Nesse momento, esperamos que haja algum retorno ao normal em termos de número de telas que estão abrindo e número de horários de exibição. … Nossos dedos estão cruzados. Tem que haver uma demanda reprimida incrível” para os cinemas, acrescentou o CEO da Disney.