Benefícios dos Instant Articles

A plataforma do Facebook para divulgar conteúdo de maneira mais eficiente em Celulares

Facebook Instan Articles (ou simplesmente IA) é uma plataforma de publicação que permite aos publishers promover o seu conteúdo como mídia nativa sem sair do aplicativo mobile do facebook. Para um website mobile isso é uma imensa vantagem, pois o Facebook se torna um aliado poderoso na divulgação do seu conteúdo. Parte dos custos de infraestrutura são reduzidos, muitas vezes drasticamente, e o resultado é um conteúdo mobile muito mais rápido e acessível, até mesmo para assinantes de serviços de telefonia pré-pago sem acesso aos pacotes de dados necessários para navegar na internet pelo celular.

Listamos aqui as principais vantagens em se utilizar a tecnologia Instant Articles.

1. Carregamento mais rápido significa melhor experiência do usuário

Tempo de carregamento é fator crítico na experiência do usuário. Como IA são preparados para carregar no aplicativo do facebook, isso significa um resultado real de páginas renderizadas até DEZ vezes mais rápido, tornando mais fácil para o usuário ler, curtir e compartilhar um conteúdo. Estudos do próprio facebook comprovam que páginas no IA têm taxa de abandono 70% menor e 30% mais compartilhamentos que as páginas usuais padrão.

2. Você pode monetizar na plataforma

Facebook permite aos publishers vender e publicar seus próprios anúncios nos IAs mantendo 100% da receita.  Também existe a opção de aproveitar anúncios da própria audiência do facebook, neste formato o publisher fica com 70% da receita e o facebook com 30%. Anúncios mobile respondem por 78% da receita de publicidade do facebook, e 74% de sua receita total. Então é certo que Instant Articles terão um enorme potencial de lucro -  já comprovado pelo próprio facebook -  para o seu negócio. 

3. Um canal comprovado de busca por conteúdo

Hoje em dia as pessoas estão usando mais o facebook do que qualquer outro canal para achar conteúdo do seu interesse. Então não existe dúvida do quanto a plataforma pode captar audiência qualificada, basta dar a motivação correta. Dados do facebook mostram que conteúdos de Instant Articles tem uma taxa de clique 20% maior do que qualquer outro formato de publicação mobile.

4. Controle sobre sua marca

IAs permitem que publishers tenham um controle excelente sobre o conteúdo apresentado. É possível ajustar cores e formatos e até embedar alguns tipos de mídia. Isso dá mais poder ao recall da marca e produto apresentados em uma plataforma extremamente rápida e eficaz.

5. Integração com ferramentas de mensuração 

Nos Instant Articles é possível mensurar page views por uma variedade de ferramentas de análise, como comScore, Chartbeat, Google Analytics, Omniture, e Adobe Analytics. Configurado de maneira correta, é possível rastrear uma variável de dados pelos IAs tanto quanto em qualquer outro site.

6. Experiência de imersão em FULL SCREEN

O uso do mobile hoje domina o mercado. Com a experiencia em full screen proporcionada pelos IAs, publishers tem mais informações e controle sobre o que os usários vêem e fazem, ou seja, é mais alcance direto do conteúdo otimizado pelo público alvo determinado. 

A Drift tem experiência na implantação de Instant Articles desde o seu lançamento, e nossa equipe pode usar essa experiência para ajudar sua empresa se beneficiar dessa poderosa plataforma. Venha conversar com a gente.

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Categorias: Insights Performance Marketing

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